體育營銷被乳企“熱捧” 光明乳業打造體育產業IP

    來源：證券日報   

    乳制品行業的競爭日益白熱化，企業之間的競爭不僅僅是產品品質上的較量，營銷創新逐漸成為乳企們突圍的有力武器。

　　據《證券日報》記者了解，除了請明星代言產品外，事件營銷、體育營銷正在被越來越多的乳企所青睞。

　　2016年，光明乳業與中國女排簽訂戰略合作伙伴后，女排姑娘們不僅把光明乳業帶向了國際賽場上，奧運冠軍的光環也讓光明乳業在營銷上火了一把。而結緣中國女排后。

　　光明乳業更是“拿下”上海女排，并成立了上海光明優倍女子排球俱樂部，此舉被譽為光明乳業在打造自己的體育產業IP。

　　6月28日，上海光明食品集團與上海市體育局簽署全面戰略合作。同時，上海光明優倍女子排球俱樂部揭牌亮相，但這僅是開始，據知情人士透露，上海市沙排也將給予光明乳業運作。

　　而光明乳業成立專業女子排球俱樂部，成為目前全國唯一一家全程參與排球俱樂部運營的乳制品公司。對此，光明乳業總裁朱航明接受《證券日報》記者采訪時表示，關注國民健康，做好牛奶，做大健康，讓更多人感受美味和健康的快樂是光明乳業的企業愿景。公司與女排簽約除了想改善女排當前的訓練條件，從企業自身出發也將健康與運動聯系在一起。

　　事實上，運營女排俱樂部，光明乳業是有自己長遠打算的，“通過上海光明優倍女子排球俱樂部的運營，打造成國內外成績優異、品牌優秀的職業排球俱樂部，提升整體影響力，以此擴大光明品牌在華東及以外地區的影響力。同時，與公司其他市場活動進行聯動，主動掌控品牌推廣資源，變革和創新推廣方式，利用優勢資源打造光明乳業體育產業IP。”

　　對于光明乳業上述舉措，香頌資本執行董事沈萌接受《證券日報》記者采訪時表示，安全、健康更是光明食品集團旗下各品牌的共同理念。在金楓酒業贊助上海男排并取得輝煌成果之后，光明乳業選擇贊助上海女排，符合光明食品集團一貫支持體育事業發展的傳統，也體現出具有百年歷史的光明食品集團主動貼近社會、煥發青春活力的進取心。